O objetivo fundamental da unidade curricular é desenvolver a capacidade de realizar publicidade audiovisual criativa.
No final da unidade curricular, o aluno deve ser capaz de:
a) Desenvolver um processo completo de criação para publicidade;
b) Elaborar um briefing e um conceito criativo;
c) Dominar a utilização dos principais processos criativos de busca de ideia em publicidade, adaptando-os às suas características pessoais;
d) Conhecer as principais formas de narração em publicidade;
e) Preparar a realização de publicidade audiovisual criativa em contexto real.