O objetivo fundamental da unidade curricular é desenvolver a capacidade de realizar publicidade audiovisual criativa.

No final da unidade curricular, o aluno deve ser capaz de:

a) Desenvolver um processo completo de criação para publicidade;

b) Elaborar um briefing e um conceito criativo;

c) Dominar a utilização dos principais processos criativos de busca de ideia em publicidade, adaptando-os às suas características pessoais;

d) Conhecer as principais formas de narração em publicidade;

e) Preparar a realização de publicidade audiovisual criativa em contexto real.