Os objetivos desta unidade curricular são proporcionar uma perspetiva sobre o trabalho a desenvolver no âmbito do marketing dos negócios criativos. No âmbito das atividades a desenvolver sob a alçada do marketing incluem-se atividades de análise, planeamento, implementação e controle de ações que procuram a criação de valor.

Há quatro objetivos gerais que se pretendem atingir com esta disciplina: identificar e avaliar os principais conceitos e teorias referentes ao marketing; desenvolver sentido crítico sobre a importância do marketing no desenvolvimento estratégico das organizações criativas e apreender de que forma é que os conceitos e teorias do marketing se podem aplicar no atual cenário em que os negócios criativos têm lugar.

No final da unidade curricular espera-se que o aluno esteja familiarizado com a importância do marketing nas organizações, qual o seu papel e quais os principais instrumentos que disponibiliza de forma à obtenção de valor para a organização e o seu mercado.